社区团购堪称“碎钞机”,美团烧掉上百亿,阿里投入不设限

原标题:社区团购堪称“碎钞机”,美团烧掉上百亿,阿里投入不设限 来源:腾讯新闻

在流量为王的时代,互联网行业的头部企业,无时无刻不在为了争夺流量和市场而展开烧钱大战。

新的“碎钞机”

前几年是电商、视频,近几年是共享经济、直播以及社区团购。

尤其是社区团购,受疫情的冲击如今已经超越生鲜电商,成为互联网巨头们争相追赶的新风口。例如,刚发布2020年财报的美团。

根据财报,美团仅用了短短十年的时间,就成功跻身中国互联网第一梯队,一年进账超1147亿。

美团的赚钱能力不俗,花钱的速度也相当快。财报显示,2020年第四季度,美团社区团购新业务亏损扩大至60亿元,直接导致公司在该季度整体亏损22.4亿元。

数据显示,迄今为止美团为了扩张新业务,已经烧掉上百亿。

疯狂烧钱为哪般

由此可见,社区团购堪称“碎钞机”,可即便如此,阿里巴巴、滴滴等巨头照样趋之若鹜。

从界面新闻3月22日消息获悉,阿里巴巴为了加码社区团购业务,还专门成立MMC事业群,甚至宣布在社区团购上投入不设上限,俨然是一副舍不得孩子套不着狼的架势。

对此,或许不少读者会很疑惑,为何美团、阿里前赴后继地为了社区团购疯狂烧钱呢?

在笔者看来有两方面原因,一方面是因为竞争激烈;另一方面自然是为了拿下社区团购市场的主导权。

疫情的影响下,社区团购的模式优越性体现得淋漓尽致。这种团购模式不仅能够去掉中间环节,有效降低生鲜损耗,还能够实现生鲜产品溯源以及计划采购。

在互联网高速发展的如今,可以作为同城零售入口的社区团购的前景之大显而易见。

而且,在主要面向三四线或者更下沉市场,困扰生鲜电商多年的三大难题:高获客成本、高履约服务成本以及低客单价,在社区团购这里一定程度上得到解决。

面对巨大的市场,手握渠道、资金以及影响力的互联网巨头,自然不会放过赚钱的机会。除了资源优势之外,巨头们最不缺的就是野心。

在了解到这种创新性商业模式的可行性后,要做就做第一的共识让阿里巴巴、美团等一哄而上。份额有限的情况下,巨头们不得不想方设法烧钱换市场。

不过,也正因如此,美团优选们的野蛮生长,引起了国家机构的高度重视。

互联网绝非法外之地

面对互联网大厂试图垄断事关国计民生的菜篮子的行为,国家市场监管总局联合商务部,召开了规范社区团购秩序行政指导会。

两大部门要求各大互联网公司,严格遵守不得低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等九大规定。

在设立新规的同时,市场监管总局还直接对5家社区团购企业立案调查,最终处以罚款的行政处罚。

在遭到相关部门警告的同时,参与社区团购的互联网大厂还陷入了舆论漩涡。

网络上声讨美团优选、多多买菜等平台挤压菜贩生存空间、吐槽“美国互联网巨头造火箭,中国互联网巨头却盯着几筐萝卜、几捆白菜”的网民不计其数。

人民日报在2020年12月也指出:掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。

写在最后

随着硝烟的弥漫,部分“老战场”被巨头们放弃后只剩一地鸡毛,想要薅羊毛的消费者反被薅。相同的套路和流程,被包装后重新出现在“新战场”。

在法律法规的约束下,社区团购进入下半场,巨头们的烧钱大战仍在继续。

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

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